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        高端白酒價格下降 二季度酒企搶占中低端
        【金銀糖酒網】 時間:2013-05-10 來源:本站整理 【收藏本頁

        今年一季度,高端白酒市場一直萎靡不振,從一季度業績報告來看,上市酒企酒鬼酒、水井坊等的業績表現都不甚理想,高端白酒終端價格受到沖擊。面對高端白酒市場的調整,在二季度酒企將發力中低端市場,搶占市場。


        茅臺、五糧液策略加大中低端投入

        據悉,酒企為二季度業績企穩都在產品方面下足苦功。

        貴州茅臺日前發布公告稱,將增資3.73億元再次擴大主要生產王子酒、迎賓酒等中端產品的301廠產能。

        五糧液提出將加大對中價位及中低價位產品的市場擴張力度,以彌補高檔酒下降帶來的損失。

        沱牌舍得開始加大沱牌酒的投入力度,同時開發新品升級天曲15年、20年。

        洋河股份推出中低價位新品“老字號系列”。

         

        二季度白酒走勢分析

        華泰證券洪婷認為,受“公務限酒”影響,行業內部高檔白酒銷售量基本都出現了下降,而占山西汾酒收入比重最大的的主產品老白汾系列價位較低處于中檔,主要消費人群為大眾消費,仍實現較為穩定的增長。

        酒類營銷專家方剛認為:二季度是白酒銷售淡季,價格戰將更激烈,一線白酒主要有三種方式開打:一是老品降價;二是推出低價產品;三是加大市場費用支持。很多二線白酒品牌將采用快消品打法,加強地面控制、加強終端爭奪和拼搶、主打中低端產品。

         

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